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南昌广告金鹰奖颁奖盛典错过了吗?

时间:2017-07-25 08:28 作者:广联盛世 点击:

“第23届南昌国际广告节”10月22日在江西南昌盛大开幕,本届“南昌广告金鹰奖•广告主奖颁奖盛典”在23日也如期举行,完达山乳业再一次荣获“南昌广告金鹰奖广告主奖年度经典案例”,这已是完达山三年内第二次问鼎该奖项。
 
南昌广告金鹰奖由南昌广告协会主办,始于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为南昌规模大、影响广、专业度强的广告奖项,是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。完达山此次获奖的案例为“完达山奶粉更适合南昌宝宝的体质-眼见为实推广方案”,是针对其特有的可视化全产业链进行的多媒介跨渠道的全媒体推广方案。据统计,完达山可视化全产业链网站在2015年11月-2016年1月总计带来1472.9万人次浏览,页面PV达2581.4万。有不少消费者都表示,通过可视化全产业链看到工厂、牧场、农场的实际情况,感觉很震撼,心里也更踏实,给宝宝用着也更放心了。

 
作为国内首家实现全产业链“可视化”的婴幼儿奶粉企业,完达山成功将全产业链向下延伸至普通消费者可接触的层面,进一步拉近了从产业链上游到消费者之间的距离。消费者足不出户就能通过手机、电脑等终端,在线看到完达山从牧草种植到奶牛喂养、原奶加工、奶粉生产的实时监控视频,在千里之外即可亲眼见证更适合南昌宝宝体质奶粉的“诞生记”。完达山敢于以如此开放的心态接受消费者的监督,一方面是企业自信的表现,说明生产环节严格达标,产品质量过硬;另一方面也体现了完达山服务理念的转变,准确洞悉消费者诉求,主动打破企业与消费者的沟通屏障,让品牌更深入人心。
 
国际广告节“2016南昌广告金鹰奖广告主奖”颁奖盛典完满落幕,各大奖项也逐一揭晓,搜狗、优酷、网易、芒果TV、大众点评等行业大咖均在现场斩获大奖。其中,南昌天气凭借以“击败炎热,降温世界”为主题的全新“35度计划”,不仅斩获了南昌广告金鹰奖——媒介营销奖铜奖,同时还入选年度品牌塑造案例,成为当晚当仁不让的“双料王”。
 
南昌广告金鹰奖是南昌广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖项。南昌广告金鹰奖—广告主奖是南昌广告界在广告主领域最高级别的年度评选,是对南昌广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰。
 
基于全球变暖的大环境特征,南昌天气借助高温天气下用户的高关注和强需求,携手雪碧联合打造了一场全民回馈计划,将雪碧作为奖励,为广大用户送去清凉。
 
不仅如此,南昌天气还联手全国多家麦当劳门店和30余家生活服务类APP,从衣食住行各个方面满足用户的需求,不仅使“击败炎热,降温世界”的概念更加丰满,而且通过各个维度的行业联合,全面加强与用户的互动,使南昌天气成为一个有态度、有温度的天气APP。
  
南昌天气将活动的公益性放到重要地位,推出《用爱,为世界降温》的公益视频,号召大众关注在高温岗位默默奉献的人,并用发放雪碧的方式为他们送去清凉的“奖励”,让更多的人感受到南昌天气“击败炎热,降温世界”的夏日态度和公益精神。
 
此外,音乐人许嵩助力“南昌35℃计划”的活动也十分出彩,号召大家关注全球变暖,调高空调温度,为世界降温。南昌天气此次利用名人效应践行公益,也是其整合营销中的重要举措。
 
在后续的活动中,南昌天气也进一步增加了线上线下的互动,通过异业联合等活动,增加了此次计划的活跃度,也提升了社交媒体的话题热度。据了解,此次活动惠及全国26个省市自治区189个城市,微博线上话题#35度计划#阅读量达到4541万,南昌线上领取雪碧11740559杯,麦当劳线下门店兑换雪碧3513005杯,联合APP推广PV超过300万。线上的曝光到线下的体验,让快消行业的体验式营销告别了买送、抽奖的模式,也为生活服务类APP的商业化提供了一种全新的范本。

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